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社會(huì)市場營銷觀念是指企業(yè)要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤、觀眾需要的滿足和社會(huì)利益。社會(huì)利益是關(guān)系到全社會(huì)的共同價(jià)值取向。都江堰演藝公司表示，演藝活動(dòng)策劃業(yè)是不同于流通領(lǐng)域的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)的其他服務(wù)項(xiàng)目的極特殊行業(yè)，在很大程度上有意識(shí)形態(tài)方面的屬性，所以國家對(duì)演藝活動(dòng)策劃業(yè)的管理也比較重視，特別是我國政府最近提出的社會(huì)公德教育以及一直提倡的精神文明建設(shè)，對(duì)演藝活動(dòng)策劃業(yè)提供了一個(gè)操作方向指南。都江堰演藝公司表示，演藝活動(dòng)策劃業(yè)必須重視社會(huì)利益并且主動(dòng)為社會(huì)利益服務(wù)，也就有可能享到更大的利潤空間。

演藝活動(dòng)策劃業(yè)以其獨(dú)特的行業(yè)形象，受到民眾和社會(huì)媒體的關(guān)注，在抗災(zāi)救險(xiǎn)時(shí)，演藝活動(dòng)策劃業(yè)的義演、慰問演藝活動(dòng)策劃會(huì)極大地鼓舞人們士氣，有時(shí)會(huì)起到比物資支援還重要的作用。都江堰演藝公司表示，有演藝活動(dòng)策劃歷史記錄以來，演藝人員在國難民災(zāi)時(shí)，都會(huì)為國為民分憂，贏得了社會(huì)的尊重。在平常時(shí)期，演藝人員也活躍在農(nóng)村、廠礦、哨所邊疆，受到人們的愛戴和歡迎。社會(huì)效益是獲得經(jīng)濟(jì)效益的必要前提。

在提倡社會(huì)營銷觀念的同時(shí)，還需要提出的是近些年西方一些營銷學(xué)家，提出了“綠色營銷”形象營銷”關(guān)系營銷”等系列人文化色彩的營銷觀念，“綠色營銷”更推崇自然主義和環(huán)保主義，提倡生態(tài)營銷，演藝活動(dòng)策劃行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，一般情況下，不會(huì)對(duì)自然生態(tài)產(chǎn)生負(fù)面影響，但演藝活動(dòng)策劃業(yè)要關(guān)注環(huán)保課題，樹立環(huán)保維護(hù)者形象，這對(duì)于創(chuàng)立品牌，贏得觀眾有積極作用。

“形象營銷”認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)科技飛速發(fā)展的背景下，市場營銷己進(jìn)入“無差別化”時(shí)代，企業(yè)間的競爭己不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的競爭，而是升級(jí)為企業(yè)整體形象的競爭。形象力對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展顯得日益重要起來。借助企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等形成的形象力來展開的營銷活動(dòng)就是“形象營銷”形象營銷”通過企業(yè)總體形象的提升，增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。企業(yè)形象的功能不僅在于識(shí)別，更在于溝通，好的企業(yè)形象可以降低通路阻力、減少營銷成本、增加營銷利潤。好多企業(yè)形象就是無形的廣告，其潛移默化的力量甚至比廣告更有效。

“關(guān)系營銷”是以系統(tǒng)論和大市場營銷理論為基本思想，將企業(yè)置身于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)中來考察企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，它認(rèn)為企業(yè)營銷是一個(gè)與消費(fèi)者、競爭者、供應(yīng)商、分銷商、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織發(fā)生互動(dòng)作用的過程，企業(yè)關(guān)系營銷的核心是正確處理各種關(guān)系。

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